La industria publicitaria en Uruguay


publicidad, uruguay

La inversión publicitaria del 2016 en Uruguay fue de USD 236 millones, un 9,6% menos que en el 2015. Es la segunda caída consecutiva registrada desde el pico del 2014, en donde la misma alcanzó la cifra de USD 335 millones, luego de 9 años de ascenso (2005 a 2014).


Por su parte, si se realiza una comparación entre la inversión publicitaria y el consumo (medido en pesos constantes), se ve claramente cómo se separan las tendencias de ambas, incrementándose la brecha entre la inversión publicitaria con tendencia descendente y el consumo con tendencia ascendente.

inversión en publicidad

Fuente: CINVE-AUDAP,2016


Concordante con lo anterior, si comparamos los resultados de los ratios de inversión publicitaria sobre PBI e inversión publicitaria sobre consumo, ambos sufren una caída en el 2016 respecto al 2015, pasando de 0,5% a 0,4% y de 0,6% a 0,5% respectivamente.


En lo que respecta a la inversión publicitaria según medios, la televisión sigue siendo el preferido por los anunciantes con un 46%. Sin embargo, en los últimos tres años se ha visto un incremento constante de la inversión publicitaria en internet, alcanzando el 11% en el 2016.


distribución de la inversión publicitaria según medio

Fuente: CINVE-AUDAP, 2016

Estos últimos datos relevados por el estudio La industria publicitaria y su impacto en la economía uruguaya (CINVE-AUDAP, 2016), refieren a los adquiridos de las agencias de publicidad y medios.


Sin embargo, en el 2016 por primera vez relevaron también las agencias de publicidad digital, motivo por el cual la inversión en internet llegó a pesar un 23% en el total de la inversión en publicidad, guarismo semejante al presentado en España (26,9%) (Infoadex, 2017).


El sector del consumo masivo sigue siendo el de mayor peso entre los anunciantes, aunque su representatividad cayó del 43% en el 2015 al 38% en el 2016. Le siguen los servicios financieros y las telecomunicaciones en orden de importancia, 15% y 10% respectivamente para el 2016.


En lo que respecta a la contribución de la actividad publicitaria al PBI continúa su tendencia decreciente, pasando a ser en el 2016 de 0,3%, por debajo de la vestimenta (0,4%) y lácteos (0,8%).


Fuentes consultadas:


- CINVE-AUDAP. (6 de Diciembre de 2016). La industria publicitaria y su impacto en la economía uruguaya. Recuperado el 4 de Julio de 2017, de AUDAP: http://www.audap.com.uy/sitio/wp-content/uploads/2016/12/ESTUDIO-AUDAP-CINVE-2016-Ppt-p%C3%BAblica.pdf

- Infoadex. (2017). Estudio Infoadex 2017 - La inversión publicitaria en españa.


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