CURSO ADWORDS

Con la entrada de internet, muchas de las actividades que realizamos cotidianamente cambiaron rotundamente. La publicidad no escapa a esta tendencia.

Según los estudios realizados por CINVE para AUDAP, el peso de la inversión publicitaria en medios digitales en Uruguay ha venido creciendo a un ritmo constante, llegando a representar en el 2016 el 11%, pasando incluso a lo invertido en prensa.

Entre las características más importantes de la publicidad online, cabe destacar:

• su alcance global, ya que un anuncio de una campaña puede ser visualizado en cualquier parte del mundo,

• una alta capacidad de segmentación, puesto que nos permite seleccionar los usuarios que verán el anuncio en base a muchos diferentes aspectos,

• bajos costos y escalabilidad, por el principal formato publicitario (costo por clic), aquellas personas que ven el anuncio pero no interaccionan con él no representarán coste para la empresa anunciante, e

• Interactividad, gracias a poder anunciar un producto a una persona determinada y en el momento preciso.

Adwords es una plataforma que permite a los anunciantes insertar sus anuncios tanto en el propio buscador de internet (publicidad SEARCH), que actualmente aglutina un porcentaje muy importante de todas las búsquedas realizadas en internet (según los países), como publicidad en distintos portales especializados como por ejemplo YouTube o Gmail, propiedad también de Google, o de muchos otros medios (en el orden de 2 millones de sitios) que ponen a disposición sus espacios publicitarios (publicidad DISPLAY).

Utilizando la plataforma Adwords, además, se pueden insertar también anuncios en smartphones, ya que muchas aplicaciones ceden espacios publicitarios a Google, o incluso se pueden publicitar esas propias aplicaciones, a través de anuncios que enlazan directamente con la tienda de aplicaciones Google Play, e incluso realizar anuncios de llamada para que los consumidores llamen directamente a las empresas de los anunciantes.